Vöslauer: Bleibt-Dran-Verschluss

Einwegplastikflaschen müssen ab Juli 2024 mit einem direkt an der Flasche befes­tigten Verschluss versehen sein – so will es der Gesetzgeber. Ziel dieser Maß­nahme ist die Vermeidung von Littering: Die Getränkekappen sollen nicht achtlos weggeworfen werden.

Noch im März bewarb Vöslauer in einer Marketingkampagne seinen Bleibt-Dran-Verschluss als Innovation. Was jetzt? Gesetzliche Grundlage oder nachhaltige Neuerung? Wir sind der Sache nach­gegangen.

Der niederösterreichische Getränkehersteller beruft sich in seiner Stellungnahme darauf, Vorreiter für das besagte Verschlusssystem gewesen zu sein. Bereits seit 2021 habe man diese in der Fachsprache Tethered Caps genannten Verschlüsse vereinzelt eingesetzt. 

Im selben Jahr wurde dies ­unter anderem per Presseaussendung mit Verweis auf drei Jahre in der Zukunft liegende gesetzliche Änderungen kommuniziert. 

Warum Vöslauer den Bleibt-Dran-Verschluss aus der Innovations-Mottenkiste geholt und damit sogar eine mögliche Klage (unlauterer Wettbewerb) riskiert hat, ist rätselhaft. Was 2021 noch eine Neuerung war, ist drei Jahre später, kurz vor Inkrafttreten der gesetzlichen Verpflichtung, sicher nicht mehr innovativ. Zumal auch die Konkurrenz bereits Tethered Caps einsetzt. Einsichtig ist Vöslauer diesbezüglich leider nicht.

Faktum ist, dass die Nach-Und-Nach-Nachhaltiger-Kampagne mehrteilig aufgebaut war; es wurden auch andere Nachhaltigkeitsmaßnahmen von Vöslauer, die gesetzlich nicht zwingend ­vorgeschrieben sind, vor den Vorhang geholt. Das schwächt den Verschluss-Fauxpas etwas ab.

Prinzipiell positiv zu beurteilen ist die Grundausrichtung der Kampagne. Sie zeigt einen prozesshaften Ansatz ("Nach und nach") hin zu mehr Nach­haltigkeit – und zwar ohne zu dick aufzutragen. Was im Subtext mitschwingt, ist: "Wir sind noch nicht da, wo wir hinwollen, aber Schritt für Schritt gehen wir unseren Weg."

Sinnvolle Maßnahmen

Tatsache ist, dass Vöslauer im Kerngeschäft eine Reihe von sinnvollen Maßnahmen setzt, um den ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. Zum Beispiel Materialreduktion, Erhöhung des Mehrweganteils oder Umstellung der Logistik auf die Bahn. Ebenfalls positiv hervorzuheben ist, dass Vöslauer CO2-Kompensation den Rücken kehrt und ab heuer keine CO2-Zertifikate mehr kauft. Laut Homepage habe man dazugelernt, "dass es besser ist, sich auf die eigenen Einflussfaktoren zu konzentrieren". Statt zu kompensieren, wolle man so viele CO2-Emissionen wie möglich aus eigener Kraft reduzieren.

Unterm Strich kann Vöslauers Verschluss-Fauxpas mit einem Wort zusammen­gefasst werden: patschert. Oder etwas länger: Das Gegenteil von gut ist gut gemeint.