Wer zahlt die Rabatte im Supermarkt, Herr Thumser?

KONSUMENT: Wie hoch ist der Aktions-/Rabattanteil im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel (LEH)? 

Günter Thumser: Der Aktionskauf liegt in Österreich im Europavergleich sehr hoch und hat sich laut Marktforschungsunternehmen GfK in den vergangenen drei Jahren von davor etwa 33 Prozent auf 37 Prozent im ersten Quartal 2024 hochgeschraubt, quer über alle FMCG-Warengruppen (Fastmoving consumer goods = Güter des täglich Bedarfs, Anm.). Deutschland liegt um etwa zehn Prozentpunkte niedriger auf etwa 25 Prozent, also einem Viertel der Einkäufe. Führend im Aktionsanteil sind in Österreich die ­Getränke mit 55 Prozent, alkoholische Getränke werden sogar zu knapp zwei Drittel des Einkaufs mit deutlichen Aktionsabschlägen gekauft. Generell gilt, dass gerade Produkte von Markenherstellern noch um zehn Prozentpunkte anteilig mehr rabattiert gekauft werden als der Aktionsanteil im Warengruppen-Durchschnitt.