Ein „I-Energy Armband“ um nur 9,99 Euro hat die Spar-Gruppe (Eurospar, Interspar) kürzlich angeboten. „Mit mindestens 1000 negativen Ionen. Kann die Vitalität in allen Lebenslagen steigern“, wurde da versprochen. Der Schwenk vom Bodenständig-Praktischen zu einem typischen Hype-Produkt hat viele Spar-Kunden überrascht.
Bei einem Hype wird ja Dingen oder Ereignissen, die eher unbedeutend sind, durch exzessives Marketing übersteigerte Bedeutung verliehen. Die Plastik-Armbänder sind so ein Fall, seitdem sich prominente (Ex-) Sportstars wie David Beckham vor den Werbekarren spannen ließen. Ist das die Antwort von Spar auf die „Hausverstand“-Masche des Erzrivalen Billa?
